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O Que é Estratégia?
Quando falamos em Branding, a maioria pensa na execução. Principalmente pensa em elementos como logo ou cores, talvez voz da marca. Por exemplo, no caso de empreendedoras surge logo a preocupação sobre qual roupa devem usar, estilo de penteados ou maquiagem.
Isso tudo é execução. Sem estratégia é, na maioria dos casos, a receita do fracasso.
Estratégia sem tática é o caminho mais lento para a vitória. Tática sem estratégia é o ruído antes da derrota.
Sun Tzu
Em poucas palavras, estratégia é como você planeja atingir um objetivo. Tática é seu plano para a ação.
É comum a confusão entre estratégia e tática.
As duas respondem “como” você vai atingir seu objetivo. Estratégia é algo mais abstrato. Por outro lado, as táticas tendem a ser mais tangíveis. Entendeu porque a maioria das pessoas tem o hábito de correr para a execução?
Não conectar a estratégia diretamente a um objetivo é outro erro.
Como a estratégia é algo mais abstrato, muitas vezes se perde o vínculo com o objetivo inicial. Sendo assim, em meio a tantas possíveis táticas, ficamos maravilhados com tantos canais de comunicação ou tantas oportunidades de parcerias.
Lembre-se de que a estratégia responde diretamente à pergunta: “Como você alcançará seu objetivo?”.
Estratégia é a aplicação inteligente de recursos e a coordenação de atividades para atingir um determinado objetivo.
Cristiane Thiel
Para cada pequena ação, sempre pergunte: “O que estou tentando alcançar?”. Em seguida: “Como vou conseguir isso?”. Em questão de minutos, você entendeu a essência do que estou querendo dizer.
Insights são ótimos, mas precisam estar conectados a estratégia.
Eu sei muito bem o que é ter a cabeça fervendo com ideias e inspiração. É ótimo ter insights, mas eles estão alinhados a sua estratégia? Um insight é um estalo que chega com uma nova ideia, nova abordagem ou nova solução. Além disso, um insight é um aprendizado que leva a um novo valor.
Assim, é extremamente tentador abraçar a nova ideia e executar.
Com isso, temos a necessidade de voltar os olhos para a estratégia e encontrar onde e como esse insight está inserido. Quando você tiver o Branding Canvas em mãos, pense como seus insights serão potencializados.
O Que é um Canvas?
Canvas é um esquema visual que tem como objetivo reunir, organizar e relacionar aspectos de um determinado assunto. O mais conhecido é o Business Model Canvas que foi desenvolvido por Alexander Osterwalder. Neste caso, o quadro tem a intenção de tornar o plano de negócios visual e interativo.
Em resumo, é um quadro com diversos aspectos destacados para tornar intuitivo, visual e colaborativo. Existem muitos outros canvas, como o Modelo de Negócios Pessoal, que eu aplico para auxiliar empreendedores.
Inclusive Mapa de Empatia é um canvas. Em uma única página, você pode reunir insights dos clientes.
Branding Canvas
Agora que eu já esclareci dois conceitos importantes, vamos ao Branding Canvas.
Com o surgimento do Canvas do Modelo de Negócios, vimos uma enxurrada de novos canvas. Não apenas pelo modismo, mas porque somos seres visuais e colaborativos.
Em minhas mentorias, consultorias e treinamentos eu aplico vários desses canvas. Muitas vezes são adaptações que eu fiz para tornar mais didático o trabalho. Visto que, muitos desses quadros foram elaborados para serem aplicados em workshops presenciais, existe a necessidade de ajuste.
Todos podem ver as táticas de minhas conquistas, mas ninguém consegue discernir a estratégia que gerou as vitórias.
Sun Tzu
Assim, o Branding Canvas é uma maneira de tornar visual e acionável sua estratégia de marca. Porque, em uma única página, você será capaz de articular vários elementos que remetem a questões internas e externas de seus negócios.
E aí, vamos juntos?
