As marcas desejam criar uma identidade única que as distinga dos seus concorrentes. Uma forma de alcançar essa diferenciação é por meio da utilização de arquétipos de marca. São personagens que as empresas podem usar para ajudar a criar sua identidade e história de marca. Neste artigo, vamos explorar como usar os arquétipos no marketing de conteúdo para gerar a conexão emocional que sua marca deseja.
O Que são Arquétipos de Marca?
Os arquétipos de marca são padrões de personalidade universalmente reconhecidos que podem ser utilizados para representar a personalidade da marca. Porque são baseados em motivações universais, que são reconhecidas pela maioria das pessoas.
As marcas tradicionalmente definem sua missão, visão e valores, que então alinham com um tom e maneira adequados, mas cada vez mais as marcas estão recorrendo aos arquétipos de marca para definir quem elas são.
Existem doze arquétipos de marca que foram definidos por Mark e Pearson, em seu livro “The Hero and the Outlaw”. Cada arquétipo representa uma personalidade específica. Para ler mais sobre eles, recomendo meu artigo Arquétipos de Marca: Personalidade da Sua Marca.
Arquétipos e a Identidade da Marca
Embora os arquétipos de marca sejam uma ferramenta útil para conectar emocionalmente a marca com o público, muitas vezes há uma falta de aprofundamento na relação entre esses arquétipos e a identidade da marca. Isso ocorre porque a definição dos arquétipos pode se tornar superficial, baseada em estereótipos e não realmente refletir a essência da marca. Isso pode levar a inconsistências na comunicação e até mesmo a uma desconexão entre a percepção que o público tem e a identidade que a marca deseja transmitir.
Além disso, a falta de aprofundamento na relação entre arquétipos e identidade da marca pode resultar em uma definição limitada da personalidade da marca, deixando de lado aspectos importantes e exclusivos que poderiam se conectar mais fortemente com o público. Isso pode fazer com que ela pareça genérica e sem identidade própria, o que pode afetar negativamente a construção de relacionamentos duradouros com o público. Por isso, é importante que as marcas se aprofundem na relação entre arquétipos e identidade, buscando uma definição autêntica e única de sua personalidade que possa se conectar verdadeiramente com o público.
Arquétipos no Marketing de Conteúdo
Identificar o arquétipo que melhor representa a marca ajuda a desenvolver conteúdo que ressoe com as emoções, necessidades e desejos do público.
Existem doze arquétipos de marca que podem ser explorados no marketing de conteúdo, Inocente, Explorador, Sábio, Herói, Rebelde, Comediante, Amante, Cuidador, Criativo, Governante, Mágico e Pessoa Comum. Porém, é importante lembrar que uma marca pode ter mais de um arquétipo, mas é essencial que eles sejam consistentes entre si e com a identidade da marca.
Os arquétipos são fundamentais na criação da voz e mensagem da marca. Porque humanizam a comunicação. Sendo assim, ela pode criar mais facilmente uma conexão com seu público. Ou seja, as pessoas são capazes de compreender o arquétipo de maneira inconsciente, emocional e profunda.
Os arquétipos de marca consistem em personificar a marca, dando-lhe uma imagem “humana”, permitindo criar uma conexão emocional mais forte e conquistar a confiança do consumidor.
O conteúdo é perfeito para aproveitar essa personalização, por meio das diferentes interações que uma marca pode ter com seu público (chatbots, email marketing, suporte ao cliente, redes sociais, etc.).
Como identificar o arquétipo que melhor representa a personalidade e valores da marca?
Para identificar o arquétipo que melhor representa a personalidade e valores da marca, é necessário analisar a história, propósito, valores e objetivos da marca. Também é importante realizar pesquisas de mercado e análise de concorrência para entender como a marca pode se diferenciar.
Ao criar uma conexão emocional com o público, a marca aumenta a lealdade dos clientes e constrói uma reputação positiva. Além disso, os arquétipos de marca podem ajudar a diferenciar a marca da concorrência e transmitir uma mensagem clara e consistente em todas as plataformas de marketing de conteúdo.
Como a definição dos arquétipos de marca pode influenciar no marketing de conteúdo?
A definição dos arquétipos de marca influencia a linguagem e tom utilizados no marketing de conteúdo. Porque cada arquétipo tem personalidade e valores associados que orientam a criação da voz e mensagem da marca. Por exemplo, se a marca se identifica com o herói, seu conteúdo mostra como seus produtos ou serviços ajudam as pessoas a superar desafios e alcançar seus objetivos. Se a marca se identifica com o arquétipo do explorador, pode criar conteúdo que inspire aventura e descoberta.
Os arquétipos de marca ajudam na definição da estratégia de conteúdo. Porque representam as personalidades e valores da marca e podem orientar a criação de conteúdo que ressoe com as emoções, necessidades e desejos da buyer persona. Ao identificar os arquétipos certos, é possível criar uma linguagem e tom de voz consistentes em todas as plataformas de marketing de conteúdo.
🔗 Como Identificar seus Arquétipos de Marca com Três Perguntas
Exemplo de Arquétipo de Marca no Marketing de Conteúdo
A Coca-Cola é um exemplo clássico de marca que utiliza arquétipos em seu marketing de conteúdo. A empresa construiu sua marca em torno do arquétipo do inocente, que representa a felicidade, a simplicidade e a alegria. Ainda mais, se apresenta como uma bebida que traz felicidade e momentos especiais de união entre as pessoas. Os comerciais da marca mostram pessoas sorridentes, celebrando a vida e a amizade, reforçando seu arquétipo principal.
Outro exemplo é a marca de cosméticos Dove, que adota o arquétipo do cuidador em suas campanhas. A marca deixa claro que seus produtos cuidam das pessoas, enfatizando a importância da autoaceitação e do amor próprio. Além disso, tem uma campanha de responsabilidade social, em que busca promover a autoestima das mulheres e combater padrões de beleza inalcançáveis. Com isso, reforça a ideia de que se preocupa com o bem-estar e a autoestima, transmitindo valores positivos e criando uma conexão emocional.
Desafios ao Aplicar Arquétipos de Marca no Marketing de Conteúdo
Embora o uso de arquétipos no marketing de conteúdo possa trazer muitos benefícios, também apresenta alguns desafios e limitações. Em primeiro lugar, pode haver uma tendência para os profissionais de marketing adotarem arquétipos populares no segmento ou clichês. Quando ideal é se esforçar para identificar os arquétipos que realmente representam a personalidade e valores da marca. Isso pode levar a uma falta de autenticidade e credibilidade, além de limitar a diferenciação da marca em um mercado lotado de competidores.
Como Arquétipos no Marketing de Conteúdo Geram Conexão
Garantir a consistência dos arquétipos da sua marca em todas as plataformas e canais de marketing é fundamental para criar uma identidade coerente e reconhecível. Por isso, aqui estão algumas maneiras de garantir a consistência na comunicação:
- Defina claramente os arquétipos da marca
- Elabore seu manual de marca
- Desenvolva sua estratégia de comunicação
- Treine a equipe e certifique-se de que todos entendam claramente os arquétipos, bem como as diretrizes de marca e a estratégia de comunicação.
- Monitore e avalie. Se houver alguma inconsistência, faça ajustes e atualize as diretrizes de marca conforme necessário.
- Realize pesquisas para avaliar como a marca está sendo percebida pelos clientes. Isso ajudará a identificar quaisquer inconsistências e permitirá que faça ajustes para garantir que seus arquétipos sejam consistentes em toda a comunicação.
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Conclusão
Em resumo, os arquétipos de marca são ferramentas poderosas para a criação de conexão emocional no marketing de conteúdo. Ao identificar o arquétipo que melhor representa a personalidade e valores da marca, é possível criar uma mensagem clara e consistente que aumente a lealdade dos clientes.
Se você quer criar uma marca forte e impactante, é hora de descobrir seus arquétipos de marca. A Consultoria Arquétipos de Marca vai te ajudar a identificar os arquétipos certos para sua marca e criar uma estratégia de conteúdo eficaz. Então, não perca mais tempo, entre em contato agora mesmo e comece a construir uma marca de sucesso!
