Os arquétipos são modelos que representam valores, emoções e aspirações de uma marca. Eles ajudam a criar uma conexão mais profunda e autêntica entre a marca e seus clientes. Mas como identificar os arquétipos de marca que melhor se encaixam na sua proposta de valor?
Uma das maneiras de descobrir isso é respondendo a três perguntas fundamentais: o que você faz, como você faz e por que você faz. Essas questões revelam o propósito, a missão e a visão da sua marca. Além disso, essas perguntas essenciais permitem que você se posicione no mercado e se destaque da concorrência. Vejamos, então, como cada uma delas se relaciona com os arquétipos de marca e como podem orientar a sua estratégia.

O Que Você Faz: Seu Segmento
O primeiro aspecto que influencia o arquétipo da sua marca é o seu segmento, ou seja, o que você faz. O segmento de uma marca representa o setor ou área em que ela atua. Por exemplo, se você fabrica sorvetes, seu segmento seria alimentos, mais especificamente, sobremesas, e ainda mais especificamente, sorvetes.
Essa seria a análise inicial para determinar seus arquétipos. Porque dependendo da natureza do que você faz, diferentes arquétipos podem se encaixar melhor. No exemplo dos sorvetes, uma marca pode se enquadrar no arquétipo Amante, que se concentra na satisfação sensorial. Porém, outro arquétipo também poderia ser relevante, como o Comediante, que busca diversão e alegria.
Um exemplo de marca de sorvetes que se enquadra no arquétipo Amante é a Häagen-Dazs. Ela é conhecida por oferecer sorvetes de alta qualidade, com sabores sofisticados e ingredientes premium. A Häagen-Dazs concentra-se na satisfação sensorial dos seus clientes, proporcionando uma experiência indulgente e prazerosa através de sorvetes cremosos e ricos em sabores. Sua proposta é criar momentos de prazer e indulgência.
A Ben & Jerry’s é conhecida por sua abordagem descontraída e divertida em relação aos sorvetes. Seus sabores criativos e nomes engraçados são uma manifestação do arquétipo Comediante. Além disso, a marca também utiliza o humor em suas campanhas de marketing e se envolve em causas sociais de maneira divertida e irreverente. A Ben & Jerry’s busca trazer alegria e diversão para a experiência de consumo de sorvetes, estabelecendo uma conexão emocional com seus clientes por meio do humor.
Como Você Faz: Seu Método
O segundo aspecto que influencia o arquétipo de uma marca é o seu método, ou seja, como ela faz o que faz. O método está relacionado à maneira como os produtos ou serviços são produzidos, refletindo os valores da marca. No caso dos sorvetes, quando a marca opta por utilizar apenas ingredientes naturais e evita aditivos prejudiciais, como conservantes e corantes, ela se enquadra no arquétipo Cuidador. Evidenciando o compromisso da marca em oferecer produtos de qualidade e preocupação com a saúde e bem-estar dos consumidores.
A Rochinha é uma marca de sorvetes que se inspira no arquétipo Cuidador. Isso significa que ela busca oferecer produtos de qualidade, saborosos e nutritivos, que contribuam para o bem-estar dos seus consumidores. A marca valoriza os ingredientes naturais, as receitas tradicionais e a responsabilidade social e ambiental.
Por Que Você Faz: Sua Motivação
O terceiro aspecto que influencia o arquétipo da sua marca é a motivação, ou seja, por que você faz o que faz. A motivação está ligada aos valores e objetivos da sua marca, ao seu propósito. No exemplo dos sorvetes, se a sua motivação é explorar novas possibilidades e trazer inovação ao mundo dos gelatos, você pode se encaixar no arquétipo Criativo. Esse arquétipo reflete um espírito de originalidade e expressão artística.
Uma marca de sorvete que se encaixa no arquétipo do Criativo é a Bacio di Latte. Essa marca se destaca por oferecer sabores originais e artesanais, que estimulam a imaginação e o paladar dos consumidores. A Bacio di Latte também valoriza a qualidade dos ingredientes, a apresentação dos produtos e a experiência dos clientes. A marca se comunica de forma divertida e autêntica, buscando inspirar as pessoas a experimentarem novas sensações e a expressarem sua criatividade.
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Combinando as Três Perguntas para Identificar seus Arquétipos
A combinação dessas três perguntas é o que torna a sua marca única. Porque ela combina um segmento específico, um método diferenciado e uma motivação autêntica. Esses três elementos definem a personalidade da sua marca e a forma como ela se relaciona com o seu cliente ideal.
No entanto, é importante lembrar que a falta de clareza na identidade da marca pode comprometer a estratégia de marketing. Por isso, é recomendado escolher um arquétipo principal que represente de forma mais fiel a essência da sua marca e outros dois arquétipos complementares que se unem para formar uma personalidade única e autêntica.

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Como Identificar os Arquétipos de Marca
Ao definir o arquétipo dominante da sua marca, é essencial focar naquele que será capaz de destacá-la e permitir uma conexão mais intuitiva com o seu público. O fator que mais influencia o arquétipo da sua marca é aquele que permite uma expressão autêntica e genuína.
Voltando ao exemplo dos sorvetes, a marca que prioriza ingredientes puros, sem aditivos prejudiciais, e tem como objetivo ajudar outras pessoas tem nos aspectos do “como” e “por que” a sua maior força de expressão. Esses são os elementos que definem a personalidade da marca e a diferenciam das demais.
É importante ressaltar que, na maioria das vezes, as pessoas compram não apenas pelo que você faz, mas principalmente pelo porquê você faz. As marcas mais fortes e autênticas partem de um propósito que, por sua vez, indica seus métodos (valores) e seus produtos. Portanto, se a sua motivação e a forma como você faz as coisas são mais importantes do que seu segmento, é nesse ponto que você deve concentrar seus esforços de branding.
Por isso que para muitos empreendedores saber como identificar os arquétipos de marca se torna um desafio. Os arquétipos desempenham um papel fundamental no marketing, pois ajudam a construir uma identidade de marca sólida e estabelecem uma conexão emocional com os clientes.
Além disso, os arquétipos influenciam a forma como a marca se comunica, os valores que ela transmite e as emoções que desperta nos consumidores. Identificar os arquétipos corretos pode ser um desafio, mas é crucial encontrar um equilíbrio entre o segmento de mercado, os métodos de produção e a motivação da marca.
Conclusão
Em resumo, os arquétipos da sua marca devem estar totalmente alinhados ao que você faz, como você faz e por que você faz. Esses três aspectos são fundamentais para compor a identidade e personalidade da sua marca. Embora todos sejam importantes, é necessário encontrar um equilíbrio e destacar o aspecto que permite a conexão mais autêntica com o seu público. Ao entender esses elementos e definir os arquétipos certos, você saberá posicionar sua marca de maneira única e eficaz no mercado.
Para saber mais sobre cada um dos 12 arquétipos de marca e descobrir a personalidade correspondente a cada um deles, você pode acessar o artigo completo Arquétipos de Marca: Personalidade da Sua Marca. Neste artigo, você encontrará informações detalhadas sobre cada arquétipo e como eles podem influenciar a forma como sua marca se posiciona e se conecta com seu cliente ideal.
Portanto, dedicar tempo e esforço para identificar os arquétipos corretos é um investimento valioso para o sucesso da sua marca. É nesse contexto que a Consultoria Arquétipos de Marca desempenha um papel importante, oferecendo orientação estratégica personalizada para identificar os arquétipos certos e destacar sua essência. Assim, ao entender a importância dos arquétipos e contar com o apoio especializado da consultoria, você estará no caminho certo para potencializar o sucesso da sua marca.