Ao compreender como o algoritmo do Instagram funciona, podemos explorar as diversas possibilidades dessa plataforma e criar conteúdo atrativo que gera tráfego orgânico.
Nos últimos anos, o Instagram passou por significativas mudanças, se transformando praticamente em quatro redes sociais em uma: Feed, Stories, Reels e Explorar. Uma das principais mudanças que afetou a forma como as marcas atuam foi a transição de uma apresentação baseada na ordem cronológica para um foco no conteúdo. Por isso, gerou a necessidade de explicar como o algoritmo do Instagram funciona.
Muitos influenciadores perceberam que estavam perdendo sua audiência, enquanto diversas contas experimentaram uma diminuição em seu alcance. Essa temática já é frequente neste blog, e as dúvidas e mitos relacionados a esse assunto são numerosos, o que justifica o retorno a ele de tempos em tempos.
Não é apenas um algoritmo, mas sim quatro
Não se trata apenas de um algoritmo, mas sim de quatro. O CEO do Instagram, Adam Mosseri, divulgou um vídeo explicando como funciona cada algoritmo específico da plataforma: Stories, Reels, Feed e Explorar. Descobrimos que o Instagram possui um algoritmo específico para cada tipo de conteúdo, e todos eles trabalham em conjunto para personalizar a experiência do usuário. Dessa maneira, o objetivo de cada algoritmo é manter os usuários engajados pelo maior tempo possível.
Por exemplo, o algoritmo dos Stories utiliza sinais como a frequência de visualização ou interação com os Stories de um determinado usuário, enquanto o algoritmo do Feed exibe o conteúdo principal das pessoas seguidas e também sugere conteúdo com base em algoritmos preditivos. Adam também negou as alegações de que o Instagram reduz intencionalmente o alcance para incentivar a publicidade, afirmando que é do interesse da plataforma conectar conteúdo interessante ao máximo de usuários possível.
Adam ainda assegurou aos usuários que eles podem influenciar o que veem na plataforma. Então, é importante entender que cada formato (Stories, Reels, Feed e Explorar) é tratado como uma plataforma distinta.
Embora nada disso seja exatamente revolucionário, agora sabemos que devemos abordar cada formato de maneira diferente e personalizada. O funcionamento dos algoritmos do Instagram pode ser complexo, mas ter consciência de como eles operam permite que os usuários utilizem a plataforma de maneira mais eficaz e aproveitem melhor a experiência oferecida.
Dúvidas Frequentes sobre o Algoritmo
Adam Mosseri esclarece que o algoritmo do Instagram não é único, mas uma combinação de vários algoritmos e processos que trabalham em conjunto para personalizar o conteúdo visualizado por cada usuário.
O algoritmo do Instagram classifica e personaliza o conteúdo com base nas interações e preferências de cada usuário. Ele leva em consideração fatores como o tipo de conteúdo com o qual o usuário interage, a popularidade da postagem e informações sobre o autor, a fim de determinar a ordem em que o conteúdo é apresentado.
Consciente dos equívocos existentes sobre o funcionamento do algoritmo, o Instagram está comprometido em esclarecer melhor o processo operacional da plataforma. Sendo assim, eles têm como objetivo ajudar as pessoas, especialmente os criadores de conteúdo, a compreender o que acontece nos bastidores e responder às perguntas mais frequentes dos usuários.
Embora o funcionamento dos algoritmos do Instagram possa ser complexo, ter consciência de como eles operam permite que os usuários utilizem a plataforma de forma mais eficaz e aproveitem melhor a experiência oferecida, compreendendo como o algoritmo do Instagram funciona em cada formato. Além disso, é importante evitar notícias falsas e mitos. Então, vamos ver as dúvidas mais comuns.
O tipo de conta influencia o alcance?
Essa dúvida é bem comum. Porque existe a possibilidade de escolher o tipo de conta que você quer trabalhar. Então, muitos usuários acham que essa escolha precisa ser estratégica também para a definição do sucesso no engajamento.
No Instagram temos três tipos de contas (perfis):
- Pessoal
- Comercial
- Criador de Conteúdo
Porém, o Instagram explica que o tipo de conta não altera em nada com relação ao alcance e engajamento. O que importa na verdade é o quanto as pessoas interagem com seu conteúdo.
Então, se você não tem um bom alcance, não é por conta do tipo de perfil, mas porque as pessoas não estão se interessando pelo seu conteúdo. Segundo o Instagram, nem mesmo se a conta é verificada impacta no alcance do conteúdo.
Vídeos geram mais engajamento que imagens?
Esse é outro mito. Na verdade o que importa é a preferência do usuário. O Instagram também entrega mais vídeos para quem assiste mais e mais fotos para quem interage mais com fotos.
Então, nesse caso, você precisa observar o comportamento da sua audiência. É claro que o vídeo nos permite criar um conteúdo com mais profundidade e personalidade. Isso só será atraente para quem de fato para e assiste.
Não é o Instagram que dá preferência para um tipo de conteúdo ou outro, é a sua audiência. Sendo assim, só você poderá determinar a resposta.
Grupos para engajamento melhoram a performance dos posts?
Será que funciona mesmo compartilhar seu post para conseguir muitas interações e assim bater o algoritmo? O Instagram responde que para um engajamento momentâneo sim, claro que ajuda. Já que compartilhando nos seus grupos de Telegram e WhatsApp você receberá muitas curtidas e comentários.
Contudo, para o sucesso duradouro não vai mudar muita coisa.
Outro ponto importante é que o Instagram valoriza autenticidade e transparência. Isso significa que o algoritmo identifica comportamento vindo desses grupos e eles estão sempre trabalhando para ignorar comportamentos que não sejam engajamentos verdadeiros.
Usar ferramentas de agendamento prejudica o alcance?
Não. O que prejudica o alcance é postar e sair correndo. Se você não investe tempo na plataforma, você não é um usuário interessante. É preciso responder os comentários e criar conteúdo fresco como Stories e Lives.
Como o Algoritmo do Instagram Funciona
Para compreender melhor o funcionamento atual do algoritmo do Instagram, é necessário voltar um pouco no tempo. Em 2016, o Instagram anunciou o fim do feed cronológico reverso e a adoção de um feed semelhante ao do Facebook.
Essa mudança trouxe a ideia de “priorizar amigos e família”. Isso gerou o mito de que contas comerciais podem ter um desempenho inferior em relação a contas pessoais.
Além dessa alteração na ordem de exibição do conteúdo, o Instagram também anunciou melhorias nos feeds dos usuários, priorizando postagens novas e relevantes.
Em janeiro de 2019, o Instagram reconheceu a crescente preocupação do público em relação ao algoritmo e decidiu quebrar o silêncio através de uma série de tweets.
A principal afirmação do Instagram foi a personalização da experiência do usuário. Todas as mudanças no algoritmo tinham como objetivo tornar a plataforma agradável para cada usuário.
Ao contrário do que muitos pensam, o Instagram não utiliza apenas um único algoritmo para controlar o que os usuários veem ou deixam de ver. Em vez disso, emprega uma variedade de algoritmos, processos e classificadores específicos para cada recurso da plataforma. A ideia é personalizar a experiência de cada usuário com base em seu comportamento e preferências.
Estratégia de Conteúdo
O melhor resultado com relação a todas essas mudanças foi o despertar das marcas para a necessidade de criar uma estratégia de conteúdo. Em outras palavras, criar conteúdo consistente de alta qualidade que sobreviva a todas essas alterações no algoritmo.
Quando você percebe que seu engajamento está caindo, nem sempre é culpa do algoritmo. É preciso acompanhar os interesses e comportamentos da sua audiência para que eles se sintam realmente interessados pelo que você tem a dizer.
O objetivo do Instagram é ter cada vez mais usuários ativos. Eles precisam de usuários comprometidos que passem muito tempo na plataforma. Aqueles que verão os anúncios. Os que geram lucro. Se você não ganha dinheiro com likes, o Instagram também não. O Instagram ganha dinheiro com anúncios, mas ele só terá anunciantes se tiver usuários ativos.
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O Que Mudou no Algoritmo do Instagram?
Conforme mencionado anteriormente, o algoritmo do Instagram visa mostrar em seu feed as pessoas que você conhece e se importa. Ele utiliza métricas simples, como interações e tempo gasto em perfis de outros usuários.
É importante observar que as contas com as quais você mais interage são aquelas que aparecem com mais frequência em seu feed. O Instagram interpreta interação como amizade, e você terá maior presença nos feeds de “amigos”.
Recentemente, o Instagram anunciou novos recursos e notificações de transparência em relação ao algoritmo. A empresa está empenhada em oferecer mais controle e informações claras sobre como o algoritmo afeta o alcance do conteúdo. Continuam sendo feitos aprimoramentos no algoritmo para proporcionar uma experiência mais personalizada e manter os usuários engajados na plataforma.
Embora não divulgue detalhes específicos sobre as mudanças recentes, a plataforma está comprometida em melhorar a compreensão das pessoas sobre o funcionamento do algoritmo.
Como o Algoritmo do Instagram Funciona no Feed
No Feed, o algoritmo do Instagram funciona classificando o conteúdo com base nas atividades do usuário, como posts que foram curtidos, compartilhados, salvos ou comentados. Além disso, o algoritmo leva em consideração a popularidade de um post e o quanto a pessoa que o publicou é interessante para o usuário.
O objetivo do algoritmo do Instagram no Feed é mostrar aos usuários o melhor conteúdo publicado desde a última vez em que utilizaram o aplicativo. Ele combina o conteúdo das contas seguidas com previsões sobre outros conteúdos que podem interessar ao usuário. São consideradas informações como a probabilidade de o usuário comentar, curtir ou compartilhar uma postagem, visitar o perfil do autor e o tempo que provavelmente será gasto na postagem.
O feed do Instagram é uma coleção de postagens das contas que o usuário segue. O algoritmo do Instagram preenche o feed com conteúdo com base nas postagens das contas seguidas pelo usuário, mas também inclui postagens de contas que o usuário ainda não segue, mas que o Instagram acredita serem interessantes. Sendo assim, leva em consideração diversos sinais, como o momento em que a postagem foi compartilhada, as preferências do usuário e outros fatores, para classificar e exibir as postagens no feed.
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Como o Algoritmo do Instagram Funciona nos Stories
O algoritmo do Instagram nos Stories funciona com base nas interações anteriores do usuário com os Stories de determinada conta. Ele analisa os Stories das contas seguidas nas últimas 24 horas e faz a previsão de quais Stories o usuário tem mais probabilidade de se interessar. As principais informações levadas em consideração são a frequência com que o usuário visualiza e interage com os Stories de um determinado autor, além da proximidade com o autor.
Os Stories que aparecem no topo da lista são das contas com as quais o usuário mais se envolve, seja por meio do feed ou dos Stories. O algoritmo do Instagram Stories também prioriza conteúdo mais recente, garantindo que esteja sempre mostrando as últimas postagens das contas favoritas.
Os Stories são classificados com base na frequência com que o usuário os visualiza e interage, como enviando um like ou uma mensagem direta. Além disso, o algoritmo considera o relacionamento geral com a conta e a probabilidade de serem amigos ou familiares.
Quando se trata dos Stories, o Instagram analisa diversos sinais para determinar a ordem em que são exibidos para cada usuário. Isso inclui a frequência com que o usuário interage com uma determinada conta, a proximidade com o autor do Story e o histórico de interações anteriores. O objetivo é exibir os Stories que o usuário provavelmente terá mais interesse em ver.
Minha recomendação é que você mantenha a consistência postando nos Stories.
Claro que, levando em consideração qualidade e quantidade. Se você dividir seu conteúdo ao longo do dia, sempre terá algo novo para seus seguidores, aumentando assim a chance de aparecer em primeiro na lista de Stories. Não poste vários Stories de uma só vez.
Como o Algoritmo do Instagram Funciona nos Reels
Nos Reels, o algoritmo do Instagram funciona com base em fatores como os Reels que você curtiu e salvou, a popularidade do Reel e sua interação com a conta que o publicou. O Instagram anunciou uma mudança recente para priorizar a distribuição de conteúdo original em vez de conteúdo repostado nos Reels.
O objetivo dos Reels é entreter os usuários, e o algoritmo do Instagram os exibe principalmente de contas que o usuário não segue. Ele analisa os Reels com os quais o usuário interagiu anteriormente, assim como aqueles que foram curtidos por outros usuários com interesses semelhantes. Com base nessas informações e nos dados sobre o Reel e o autor, o algoritmo prevê quais Reels o usuário provavelmente vai assistir até o final, compartilhar ou visitar a página.
Como o Algoritmo do Instagram Funciona no Explorar
O algoritmo do Instagram no Explorar funciona classificando e exibindo o conteúdo que aparece na aba de pesquisa. Essa área funciona como uma seleção personalizada de conteúdo com base nas preferências e interações de cada usuário.
Ao acessar a página Explorar, o resultado é totalmente único para cada pessoa, pois é adaptado especificamente para mostrar conteúdos que possam ser do interesse do usuário, com base nas suas interações no Instagram.
Em poucas palavras, a página Explorar é classificada levando em consideração a popularidade das postagens, os tipos de conteúdo com os quais o usuário interage e suas interações com as contas que publicam o conteúdo. Com isso, o algoritmo considera as preferências individuais do usuário para criar uma experiência personalizada na aba Explorar.
Ou seja, seu objetivo é apresentar ao usuário o melhor conteúdo de contas que ele ainda não segue, ajudando-o a descobrir novos interesses. O algoritmo prevê as postagens que o usuário provavelmente vai curtir, salvar ou compartilhar. Ele leva em consideração fatores como a popularidade da postagem, os temas de interesse do usuário, informações sobre o autor e a frequência das interações anteriores com o autor.
Em resumo, a aba Explorar do Instagram visa mostrar ao usuário conteúdo relevante de contas que ele ainda não segue, mas que podem ser do seu interesse. O algoritmo do Explorar utiliza diversos sinais, como a popularidade da postagem, os temas de interesse do usuário, informações sobre o autor e o histórico de interações anteriores para prever quais postagens o usuário provavelmente irá curtir, salvar ou compartilhar.
Como Usar o Algoritmo do Instagram a seu Favor
Para aproveitar o algoritmo do Instagram a seu favor, você pode seguir algumas práticas recomendadas:
- Crie conteúdo envolvente: O algoritmo do Instagram valoriza conteúdo de qualidade e atrativo para os usuários. Foque em criar publicações que sejam interessantes, relevantes e visualmente atraentes para sua audiência.
- Incentive interações genuínas: Encoraje seus seguidores a curtir, comentar e compartilhar suas postagens. Responda aos comentários e mensagens, criando um engajamento autêntico com sua audiência.
- Analise os Insights: Analise as métricas e informações disponíveis nos Insights do Instagram para entender melhor o comportamento e as preferências de sua audiência. Use esses dados para aprimorar a qualidade e a relevância de seu conteúdo.
- Colabore com outros criadores populares: Considere colaborações com outros criadores de conteúdo relevantes para seu segmento. Isso pode ajudar a ampliar sua visibilidade e alcançar novas audiências.
- Revise o status da conta: Verifique regularmente as configurações e diretrizes da comunidade para garantir que seu perfil esteja em conformidade com as políticas do Instagram. Isso ajuda a evitar restrições e a manter seu conteúdo visível para sua audiência.
- Crie conteúdo original: Em vez de apenas repostar o conteúdo de outros, busque criar e compartilhar conteúdo original e autêntico. O algoritmo do Instagram valoriza a originalidade e a criatividade.
- Utilize hashtags estrategicamente: Pesquise e utilize hashtags relevantes e populares, evitando as genéricas. Experimente diferentes combinações para ampliar o alcance e atrair seguidores. Acompanhe o engajamento e ajuste sua estratégia. Verifique a popularidade antes de usar. Escolha hashtags populares, mas não saturadas.
Lembre-se de que o algoritmo do Instagram está em constante evolução, por isso é importante acompanhar as atualizações e adaptar sua estratégia de acordo. Experimente diferentes abordagens e analise os resultados.
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Incentive as interações no Instagram Stories
Os adesivos nos Stories do Instagram são uma ótima maneira de incentivar o engajamento. E quanto mais engajamento nas suas postagens, maior será o impulso do algoritmo a seu favor.
Existem muitos adesivos do Instagram, mas os melhores para impulsionar o engajamento são as enquetes e o quiz.
Abuse da criatividade e conquiste a atenção dos seus seguidores.
Desperte o interesse para iniciar conversas
Onde quer que você compartilhe seu conteúdo, sempre pense em como pode iniciar uma conversa. Se o algoritmo entende que existe um relacionamento, ele vai destacar seu conteúdo.
Uma das melhores maneiras de fazer isso é escrever boas legendas que promovam o engajamento. Pode ser algo tão simples quanto pedir a seus seguidores que comentem compartilhando seus pensamento ou sentimentos.
Otimize suas hashtags
Adicionar hashtags às suas postagens é uma das maneiras mais eficazes de alcançar mais pessoas no Instagram, o que significa mais “visualizações” para o algoritmo do Instagram levar em consideração.
E com uma boa estratégia de hashtag, você não alcançará apenas mais pessoas, alcançará pessoas relevantes para seus negócios e com maior probabilidade de se envolver com seu conteúdo.
Invista nas lives
As lives são uma ótima oportunidade para criar conteúdo com seus parceiros, conquistando uma nova audiência.
Além disso, as lives indicam para o Instagram que você é ativo e participativo, conversando e interagindo com sua audiência já existente. É uma ótima oportunidade para avaliar o conteúdo que seu público mais se interessa.
Use o Instagram Analytics
Sempre observe o que está funcionando. Analise quais stories e posts tiveram melhores resultados e trabalhe essa informação para conquistar cada vez mais o algoritmo.
Por isso, acompanhe e monitore o desempenho do seu conteúdo. Ter uma estratégia para entender melhor o que está funcionando (e o que não está) ajudará você a elaborar um plano bem ajustado, economizando tempo e esforço a longo prazo.
Otimize seu conteúdo do Instagram e aumente seu engajamento, comparando os tipos de post ou fotos com melhor desempenho e aplicando esses aprendizados a sua estratégia.
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Conclusão
Com base em todas as informações abordadas neste artigo, fica evidente que existem diversas táticas que podem ser aplicadas para aproveitar ao máximo o algoritmo do Instagram. No entanto, em última análise, o elemento mais crucial para alcançar o sucesso na plataforma é o engajamento genuíno com sua audiência.
Mais do que qualquer truque ou estratégia específica, é fundamental construir um relacionamento autêntico com seus seguidores. Isso significa criar conteúdo envolvente e relevante, incentivar interações genuínas, responder aos comentários e mensagens, e estar presente de forma consistente.
Ou seja, o algoritmo do Instagram valoriza o envolvimento e a conexão entre criadores e seus seguidores. Ao investir na construção de relacionamentos significativos, você estará cultivando uma comunidade fiel e ativa, o que terá um impacto positivo em seu alcance e visibilidade no Instagram.
Portanto, foque em criar conteúdo de qualidade, se envolver com sua audiência de forma genuína e estar sempre atento às necessidades e inthttps://amzn.to/49rW0Q8eresses de seus seguidores. Ao adotar essa abordagem, você estará se posicionando para obter resultados positivos e alcançar o sucesso desejado no Instagram.
