Sua linha editorial é a força que impulsiona todos seus esforços no marketing de conteúdo. Serve para definir e lapidar todo o conteúdo que você produz. É a linha editorial que mantém seu conteúdo consistente ao longo do tempo. Também ajuda sua audiência a entender do que se trata o seu blog ou suas redes sociais.
É definitivamente a melhor maneira de gerenciar a comunicação entre sua marca e seus clientes. Você pode alcançar um ótimo nível de comunicação diversificando suas postagens, mas mantendo a essência. Um guia de estilo editorial é o conjunto de regras que garantem a consistência da comunicação de marca.
Em outras palavras, diz o que esperar do seu conteúdo. Se você quer conquistar um público fiel, é crucial ter uma linha editorial e manter-se fiel a ela. Mas, como fazer isso? Vamos ver!
O Que é uma Linha Editorial?
A linha editorial determina como a marca deve se comunicar em vários canais. Define o tom de voz utilizado, a audiência desejada, bem como direciona a escolha dos temas e assuntos. Por isso, deve refletir seu negócio e área de atuação. Além disso, espelha a personalidade da sua marca, reforça o poder do seu discurso e afirma sua credibilidade.
Podemos comparar com a linha editorial no jornalismo, onde os veículos de comunicação se posicionam a partir de sua visão e valores para transmitir as notícias. Por outro lado, no marketing de conteúdo, a linha editorial é uma peça-chave para atrair atenção e interesse sobre produtos ou serviços.
Em resumo, são regras estabelecidas para garantir a harmonia em seu conteúdo, mesmo a longo prazo. É muito mais do que simples regras de controle e gerenciamento de conteúdo. Portanto, merece atenção antes de iniciar qualquer produção.
Importância da Linha Editorial
Estabelecer uma estratégia de conteúdo é um dos passos essenciais para conquistar visibilidade e atrair novos clientes nos dias de hoje. No entanto, como qualquer aspecto crucial, essa estratégia precisa ser minuciosamente estruturada, organizada e, acima de tudo, meticulosamente planejada antes de sua implementação.
Nesse contexto, um calendário editorial é essencial quando você deseja implementar uma estratégia eficaz de marketing de conteúdo. Porque ele não apenas facilita a criação regular de conteúdo, alinhado às diretrizes da linha editorial, mas também age como o controle mestre do seu cronograma.
Qual a Diferença entre Linha Editorial e Calendário Editorial?
A diferença entre linha editorial e calendário editorial reside na natureza e no propósito de cada um. Enquanto a linha editorial informa quais os temas e assuntos que o seu negócio deve abordar o calendário editorial é responsável pela organização do conteúdo, determinando frequência e consistência das publicações.
Seu calendário não é sua linha editorial.
Ou seja, para que seja realmente eficaz, é essencial definir os assuntos sobre os quais você se comunicará e como fará isso. Temos aqui a definição de linha editorial.
Como você certamente já percebeu, sua estratégia editorial é o coração do seu conteúdo e se ajusta à sua estratégia de branding. Uma estratégia editorial eficaz será um grande diferencial e fortalecerá a imagem da sua marca. Ou seja, você se destaca na multidão.
Enquanto a linha editorial estabelece a visão e os princípios, o calendário editorial opera como o plano de execução, assegurando que a estratégia seja implementada de maneira organizada e consistente. Ambos desempenham papéis complementares para o sucesso de uma estratégia de marketing de conteúdo.
Tom e Voz da Marca
Embora tom e voz sejam conceitos frequentemente usados como sinônimos, eles não são a mesma coisa. A voz é a personalidade geral da sua marca e pode ser descrita em adjetivos como útil, espirituosa ou amigável.
Mesmo que você escreva para diferentes canais, vários tipos de conteúdo e variando os formatos, a voz da sua marca não mudará. No entanto, o tom, ou tom de voz, é a atitude da sua comunicação para um determinado conteúdo.
Situações diferentes exigem tons de voz diferentes. Por exemplo, você pode querer usar um tom mais entusiasmado ou brincalhão em um email que dá as boas-vindas a um cliente, enquanto uma resposta para um erro ou problema pede um tom de humildade e utilidade.
Como Criar a sua Linha Editorial?
Uma linha editorial é, portanto, essencial para manter a coerência entre os diferentes conteúdos que sua marca produz, assim ela será mais rapidamente identificada pela audiência. Aqui estão 4 perguntas que você deve ser capaz de responder antes de definir sua linha editorial.
1. Quais assuntos abordar?
O primeiro passo é a definição de tópicos e objetivos de conteúdo.
Ao escolher os temas a serem abordados, é crucial delinear uma estratégia clara. Se você se depara com uma variedade de tópicos, conecte os pontos, identificando áreas onde os assuntos possam se complementar. Priorize os temas que se alinham à essência da sua marca. Não é possível cobrir todos os assuntos. Portanto, estabeleça uma linha editorial que o auxilie na tomada rápida de decisões sobre o conteúdo.
Antes de iniciar sua jornada de criação de conteúdo, é imperativo ter clareza sobre seus objetivos. Seja para aumentar visibilidade, atrair novos clientes, compartilhar experiências, gerar leads ou impulsionar vendas, cada meta demanda uma abordagem específica. A resposta dependerá do contexto da sua marca, mas ter esses elementos em mente desde o início é fundamental para o sucesso do seu conteúdo.
2. Qual é a essência da sua marca?
O segundo passo é se conectar com a identidade da sua marca.
Examine profundamente a essência única de sua marca. Identifique os elementos singulares em seu conteúdo que o diferenciam de outros que abordam temas semelhantes. Isso pode se manifestar por meio de sua voz de marca, estilo de escrita, estruturação envolvente de artigos ou sua experiência única.
Reflita sobre o que tornará seu conteúdo verdadeiramente especial e, em seguida, destaque e compartilhe esses atributos com o mundo. Essa diferenciação é essencial para consolidar a identidade marcante da sua marca no cenário de conteúdo.
3. Quem é a sua audiência?
O terceiro passo é sobre fazer uma conexão estratégica.
Faça escolhas estratégicas ao definir o público-alvo do seu conteúdo. Responda à pergunta crucial: quem será beneficiado pelo seu conteúdo? Liste todas as personas ou segmentos de clientes.
Esta compreensão será o norte das suas decisões de conteúdo e vai orientar seu estilo de comunicação. Reconheça que a abordagem para especialistas difere daquela para iniciantes, assim como a linguagem e o humor variam para diferentes faixas etárias. Mantenha essa consciência para cultivar uma conexão genuína e eficaz com sua audiência.
4. Como você quer que as pessoas se sintam?
Por fim, analise o impacto emocional que você deseja criar.
Defina a mensagem que deseja transmitir e cultive uma experiência emocional por meio do seu conteúdo.
Qual é a mensagem que você está tentando passar? Depois de definir a personalidade da sua marca, é hora de cultivá-la por meio de seu conteúdo.
Então, não esqueça que a personalidade tem a ver com as emoções associadas a sua marca. Isto porque é muito mais sobre como promover um relacionamento com seus clientes do que eles apenas serem capazes de identificar seu logo.
Sendo assim, seus clientes começarão a sentir que têm uma relação pessoal com sua marca, em vez de apenas reconhecer e gostar do seu negócio. Dá aos seus clientes alguém para conversar. E isso fará deles defensores de sua marca.
Permita que seus clientes desenvolvam uma conexão pessoal com sua marca, fazendo com que se sintam parte de algo mais profundo. Transforme seus clientes em defensores apaixonados, oferecendo a eles uma voz significativa e duradoura na narrativa da sua marca.
Conclusão
Em síntese, depois de responder estas perguntas, pense nos adjetivos que definem sua linha editorial.
- Elabore um documento acessível a todos que possam precisar dele.
- Diferentes empresas e diferentes canais exigem diferentes diretrizes editoriais.
- Decida algumas palavras-chave e adjetivos para sua comunicação. Eles devem estar relacionados aos valores e ao plano estratégico da sua empresa.
- Voz e tom. Como sua empresa soa quando fala? Ela fala de maneira diferente dependendo do canal?
- Dicas e exemplos sobre formatação e estilo. Frases curtas ou longas? Você quer usar jargões e palavras técnicas e complicadas ou quer ser mais acessível e fácil de ler?
- Processo. Defina um esboço para o fluxo de trabalho. Quem fará o quê e como é o processo? Você trabalha com alguma ferramenta ou software especial?
- Exemplos. Escolha algumas de suas melhores postagens para mostrar. Isso vai tornar mais fácil para os escritores entenderem como é o conteúdo ideal.
Já documentou as diretrizes editoriais para o seu conteúdo? Se você produz conteúdo, precisa ter uma linha editorial claramente definida. Ela está intimamente ligada à sua marca e sua audiência. Por isso, existem muitas linhas editoriais. Então, fique atento aos passos que eu descrevi nesse artigo, não importa qual seja seu negócio ou segmento.
