O processo de criação da marca é sobre definir uma estratégia que se alinhe aos objetivos de negócios. Branding é um aspecto crucial para qualquer negócio, pois afeta a imagem geral da empresa. O processo de branding é complexo, mas não é uma tarefa complicada. Porém, a maioria das empresas está tão focada em suas operações diárias que acaba não levando em consideração sua marca como ponto central de todas as ações.
Além de ser complexo, o processo de branding requer dedicação. No entanto, para a maioria das pessoas, desenvolver uma estratégia de marca é uma das tarefas mais difíceis e desafiadoras. Você está interessado em saber mais sobre essas estratégias de criação de marca? Então, vamos ao artigo.
Não se engane. Uma marca confiável e amada é um dos ativos mais valiosos que uma empresa possui.
Como uma pequena empresa, você pode estar competindo com grandes marcas que já têm clientes dedicados e orçamentos de marketing ilimitados. É por isso que você precisa encontrar maneiras de se destacar.
Criação da Marca
Foque em construir uma marca, não apenas um negócio. Isso é o que lhe dará um crescimento sustentável.
A estratégia de marca é o que define e comunica como você é diferente, confiável, memorável e apreciado por seu cliente ideal. Ela transmite seu propósito, valores e promessa. Este é o primeiro passo que você precisa dar.
Você construiria uma casa sem antes planejar? É o mesmo com sua marca. Você pode pensar na estratégia de marca como o guia para que o mundo veja seu negócio. A identidade da marca é a forma como você transmite isso ao público por meio de recursos visuais, mensagens e experiências. Porém, a estratégia de marca precisa vir antes.
As Três Etapas Principais
A estratégia de marca é o que vai guiar a identidade e o marketing. O processo de criação da marca tem três etapas principais que são:
- Estratégia de Marca
- Identidade da Marca
- Marketing de Conteúdo
Um processo de construção de marca forte aumenta suas vendas e protege seu produto ou serviço. É contínuo e define a visão e a posição da sua empresa no mercado.
Em suma, uma marca é um conceito.
O processo de construção de marca bem-sucedido a destaca da concorrência e desempenha um papel importante para conquistar a lealdade do seu cliente. Isso porque você precisa estabelecer uma conexão forte.
A estratégia de marca é toda a articulação de quais elementos serão cruciais para a formulação do conceito que a marca representa. Dessa maneira, é o primeiro passo para a construção da marca. Portanto, a identidade da marca é um dos componentes resultantes da estratégia.
No processo de criação de uma marca, em terceiro lugar, vem o marketing de conteúdo. Que é crucial para comunicar exatamente quem a marca é e porque as pessoas devem se importar. Embora outras formas de marketing também sejam importantes, no processo que eu trabalho, o conteúdo é a grande estrela.
Agora que eu já apresentei as três etapas principais do processo, vamos ver em mais detalhes.
Processo de Criação da Marca
A estratégia da marca é a primeira parte do meu processo porque todo o resto virá dela. Este é o alicerce do seu negócio e define coisas como seu posicionamento e mensagem. Você pode já ter uma estratégia de negócios e provavelmente uma estratégia de marketing, mas o que conecta tudo isso é uma estratégia de marca.
Pular para o marketing antes de definir sua marca é o erro mais comum. Sem estratégia nada terá muito sucesso.
Antes de focar todo o seu tempo e esforço no design de sua marca e no marketing de seu negócio, você precisa começar por aqui. Somente assim, os layouts que você cria e o marketing que você faz terão sentido e serão mais eficazes.
Propósito
Toda marca de sucesso tem um propósito claro. Existem quatro perguntas que você pode se fazer ao definir o propósito da marca:
- Por que você existe?
- O que o diferencia?
- Que problema você resolve?
- Por que as pessoas deveriam se importar?
Aqui está a origem de tudo. Depois de ter clareza sobre a alma e coração da sua marca, é hora de pensar como ela será apresentada.
Missão e Visão
Você já articulou sobre a missão e a visão da sua marca? Em essência, você terá que criar uma expressão clara do que mais interessa à sua empresa. Antes de construir uma marca na qual seu público confie, você precisa saber o valor que sua empresa oferece.
A visão da sua marca é uma declaração de futuro. É o que sua marca busca alcançar. Visualize uma projeção do mundo que a sua marca deseja criar.
A declaração de missão é uma afirmação de compromisso. É agora e todos os dias. Um roteiro para realizar sua visão. Tudo, desde seu logo até sua voz, deve refletir sua missão e visão.
Só depois de ter desenvolvido totalmente a estratégia da sua marca, você pode seguir para a próxima etapa. Uma identidade de marca é composta de dois elementos principais: o visual e a voz. A maioria das empresas pula direto para a identidade, porque é mais fácil. É mais divertido escolher suas cores e fontes.
Então, sem uma estratégia de marca sólida, o design de marca terá problemas. Por isso, antes de escolher fontes e cores, pense em quem está tentando alcançar, o que está tentando dizer e como deseja construir sua marca. Portanto, a estratégia estabelece a direção e os objetivos de sua marca e sua identidade é como você começa a executá-la.
Design de Marca
Com um design de marca baseado em estratégia, você pode ter mais certeza de que o design comunicará com eficácia a mensagem certa e terá uma boa aparência ao mesmo tempo.
Sua voz depende da missão, do público e do setor de sua empresa. Isto é, como você se comunica com seus clientes e como eles respondem a você.
Sua marca deve ser refletida em tudo o que seu cliente pode ver, ler e ouvir. Ou seja, em todo e qualquer ponto de contato. Se um cliente entra em sua loja, acessa seu site ou conversa com um atendente.
A menos que sua marca precise de um rebranding, a consistência é a chave. Por isso, consulte sempre sua estratégia de marca antes de tomar qualquer decisão. Documente todas as diretrizes da marca que você cria e então certifique-se de que todos os envolvidos estão cientes. Qual é o valor na criação de uma marca, se ela não for consistente? Porque a inconsistência confunde seus clientes e torna mais difícil a construção de uma marca a longo prazo.
Marketing de Conteúdo
O conteúdo em si não tem valor. As pessoas buscam muito mais do que informação. Todos nós queremos uma transformação. Como eu já abordei em artigo anterior, produzir e distribuir conteúdo não é marketing de conteúdo.
🔗 Erros de Marketing de Conteúdo e Como Evitá-los
Você já ouviu por aí que conteúdo virou commodity? Pois eu concordo com essa ideia. O conteúdo em si, pode ser encontrado muito facilmente hoje em dia. Porém, o que seria o fim do marketing de conteúdo acabou por torná-lo cada dia mais importante. Não basta criar conteúdo e compartilhar. Precisamos de estratégia e, principalmente, personalidade!
A última etapa na criação da marca é influenciar as pessoas certas, gerar mais leads e monetizar seus serviços.
Portanto, agora que você definiu a estratégia e projetou a identidade, pode juntar todas essas peças e definir as estratégias de marketing.
Às vezes, as empresas vão direto para a criação de um site porque acham que precisam de uma presença online para ter sucesso. Embora seja verdade que ter um site é importante e essencial para qualquer negócio, você não pode simplesmente lançar e esperar que ganhe milhões de visitas.
Um site ou rede social é uma extensão da identidade da sua marca e comunica a estratégia de forma clara e concisa para o seu público. O mesmo pode ser dito de qualquer ação de marketing que você crie para sua empresa. Ao criar essas peças com a estratégia certa por trás delas, você terá resultados sustentáveis.
